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                    專注于新媒體營銷策劃推廣-全網營銷-效果營銷北京市朝陽區朝陽路遠洋國際中心D座23層 咨詢專線:010-85864973
                    新聞推廣介紹
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                      新聞推廣主要是通過軟文進行網絡推廣,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。
                    點石推廣功夫夢
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                    營銷策略和案例
                    1、名人攻略: 利用名人的知名度去加重產品的附加值,可以借此培養消費者對該產品的感情來贏得消費者對產品的追捧。如章子怡作成為可口可樂最新的品牌代言人,為了擴大效果,可口可樂選擇北京郊區的一家藝術俱樂部舉行別開生面的新聞發布會,邀請60多家中港澳臺媒體參加了新聞發布會,以廣告片的模擬拍攝為開場,引起現場記者極大興趣。
                    2、體育攻略:主要就是借助贊助、冠名等手段,通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌。如世界杯期間炒得沸沸揚揚的“米盧現象”。像可口可樂、三星等國際性企業都是借助體育進行深度新聞傳播的。而作為中小型企業也可以做一些區域性的體育活動,或者國際賽事的區域性活動,例如迎奧運XX長跑等手法都是常見的。
                    3、實事攻略:政治事件方面,美伊戰爭3月21日那一天,統一潤滑油的廣告巧妙地借用戰爭話題,以“多一些潤滑,少一些摩擦”的創意,非常貼切地迎合了中國觀眾對和平的期待,給人們留下了深刻的印象。自然事件 汶川地震后王老吉捐款一個億,買光王老吉事件。
                    4、活動攻略:如,新聞(品)發布會、參加行業展、舉辦研討會、經銷商大會、產品促銷活動、 領導人物的到訪。
                    5、娛樂攻略:如電影《手機》中所有的角色都使用摩托羅拉的手機,而走下銀幕的摩托羅拉更是將其新款手機A760與《手機》的廣告宣傳緊密相連;國美電器也斥巨資全程贊助電影《手機》全國巡回公映,邀請《手機》劇組的導演馮小剛和主要演員葛優、張國立、徐帆、范冰冰等相繼親臨國美電器商城開展明星與消費者”親密接觸”促銷活動。
                    6、概念攻略:是企業為自己產品創造的一種“新理念”、“新潮流”。在新聞營銷中,完全可以把理論市場和產品市場同時啟動,先推廣一種觀念,有了觀念,就有了新聞價值。如移動PC的命名,它的目標客戶對電腦的移動性有較高的需求,但他們需要使用電腦的空間僅僅局限于辦公室和家中;同時,他們對產品的價格又比較敏感。

                    新聞推廣營銷研究
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